"Vola verso il sole: economico e divertente!" Non vedrete più quella pubblicità per le strade di Nimega

Chi aspetta l'autobus a Nimega presto non vedrà più pubblicità di voli turistici, crociere o auto a benzina. Mercoledì sera il consiglio comunale ha approvato una mozione per vietare la pubblicità sui combustibili fossili negli spazi pubblici. Per rendere ciò possibile, la giunta comunale chiede alla giunta di modificare le norme per gli spazi pubblici, ovvero il Regolamento generale. "Vogliamo che la nostra città non offra più una piattaforma per pubblicità che danneggia il clima", afferma la consigliera Eline Lauret (Partito per gli Animali), che ha avviato la mozione insieme a GroenLinks e CDA.

Perché la pubblicità di prodotti o servizi fossili, afferma Lauret, "incoraggia acquisti che peggiorano la crisi climatica". Questo divieto non riguarda esplicitamente la messa al bando di tali prodotti, afferma, ma la loro pubblicità. "Volare è legale, proprio come fare rifornimento di benzina o usare il gas. Ma i Paesi Bassi e Nimega hanno concordato di ridurre drasticamente le emissioni _{di CO2} . Quindi bisogna farlo."

Finché si promuoveranno massicciamente i prodotti fossili, non ci sarà abbastanza sostenibilità. Ostacola l’innovazione nel settore

In una seconda mozione, il consiglio ha chiesto al comune di predisporre un divieto di pubblicità per carne, latticini e uova provenienti da allevamenti non biologici e per i prodotti ittici, poiché anche questi prodotti contribuiscono al cambiamento climatico. «La sorpresa più grande», afferma Lauret, «è stata che anche questa mozione abbia ricevuto la maggioranza».

La decisione di Nimega si inserisce in un movimento più ampio. Amsterdam (prima al mondo) e Haarlem, tra le altre, hanno precedentemente deciso di vietare la pubblicità dei combustibili fossili nelle strade, stipulando in nuovi contratti che tali pubblicità non verranno più mostrate. L'Aia, Utrecht, Delft e ora Nimega stanno adottando un approccio diverso: modificando lo Statuto generale. All'Aia ciò ha portato a una causa intentata dall'organizzazione del settore turistico ANVR e dal fornitore di servizi di viaggio TUI. Sostenevano che il divieto violasse la libertà di espressione. Ma ad aprile il giudice si è pronunciato a favore del comune : i governi possono limitare la pubblicità, a patto che ciò sia ben fondato e proporzionato.

Ai produttori di tabacco non è consentito fare pubblicità nei Paesi Bassi. Ciò ha un effetto

Questo via libera legale rappresenta un impulso per L'Aia e per l'iniziativa cittadina Reclame Fossil Free, che dal 2019 si batte per il divieto nazionale della pubblicità sui combustibili fossili. "Se vuoi sbarazzarti di qualcosa perché è pericoloso, come i combustibili fossili, devi smettere di promuoverlo", afferma la fondatrice Femke Sleegers, che sostiene i partiti locali che vogliono porre questo tema all'ordine del giorno. "È quello che è successo con il tabacco. Ai produttori di tabacco non è consentito fare pubblicità nei Paesi Bassi. Questo ha un effetto."

La richiesta di vietarlo non viene solo da politici o attivisti. Gli scienziati avvertono inoltre che la pubblicità sui combustibili fossili ha un'influenza diretta sul comportamento dei consumatori e sul modo in cui le persone pensano a ciò che è normale. Ad esempio, uno studio recente pubblicato su Nature dimostra che i divieti locali sulla pubblicità dei combustibili fossili non si limitano a ridurre il consumo diretto, ma cambiano anche il nostro modo di pensare ai combustibili fossili. Limitare la pubblicità, una misura apparentemente insignificante, può avere un impatto notevole. Quando l'opinione pubblica cambia, scrivono i ricercatori, aziende e politici si sentiranno più propensi a fare scelte sostenibili.

Ogni giorno le persone sono esposte a centinaia, a volte migliaia di messaggi pubblicitari

Nel 2023, un gruppo di scienziati olandesi ha sostenuto in una relazione consultiva alla Camera dei rappresentanti che vietare la pubblicità sui combustibili fossili è essenziale per avviare e accelerare una transizione sostenibile. Oltre a ciò, hanno affermato, sono necessarie molte altre misure.

Ogni giorno le persone sono esposte a centinaia, a volte migliaia di messaggi pubblicitari. Dalla pensilina dell'autobus al supermercato, dalla storia di Instagram al palo dell'autostrada. Secondo una ricerca condotta da TNO , dal Consiglio scientifico per le politiche governative ( WRR ) e dall'Agenzia olandese per la valutazione ambientale (PBL), questi incentivi influenzano non solo il comportamento individuale, ma anche i nostri standard collettivi: ciò che consideriamo normale, desiderabile e vincente. La pubblicità che promuove i prodotti derivati ​​dai combustibili fossili, come i voli a lungo raggio o le grandi automobili, contribuisce quindi a mantenere un modello di consumo che gli scienziati ritengono insostenibile.

"L'industria del turismo gioca un ruolo fondamentale in questo", afferma Eke Eijgelaar, ricercatore in turismo sostenibile presso l'Università di scienze applicate di Breda. Insieme ad altri venti ricercatori del turismo ha rilasciato una dichiarazione pubblica a sostegno del divieto di pubblicità all'Aia . La pubblicità per i viaggi aerei e le crociere orienta i comportamenti in quella direzione, quindi rimane la norma. Ma finché si promuoveranno massicciamente i prodotti fossili, non ci sarà abbastanza sostenibilità. Le emissioni del settore turistico sono addirittura in aumento. Questo frena l'innovazione nel settore.

Nei Paesi Bassi lo spazio pubblico è in gran parte nelle mani dei comuni. Sono loro a decidere cosa far vedere sugli schermi, sulle pensiline degli autobus e sulle colonne pubblicitarie da loro gestiti. C'è spazio per la politica locale, e sembra che ce ne sia bisogno. "Improvvisamente abbiamo il vento in poppa", afferma Sleegers. Trova che ciò sia notevole, con un governo che ha a cuore il clima? "Ciò dimostra effettivamente quanto sostegno ci sia alla politica climatica nei Paesi Bassi", afferma. “Ecco perché dovrebbe essere regolamentato a livello nazionale.”

Cosa rientra esattamente nella pubblicità sui combustibili fossili? A volte questo è ancora oggetto di dibattito, ma la maggior parte delle definizioni è chiara: pubblicità per combustibili fossili (come il gas naturale), aviazione, crociere, automobili a benzina e diesel e fornitori di energia che dipendono fortemente dai combustibili fossili. In questa categoria rientrano spesso, ad esempio, le campagne ingannevoli sulla sostenibilità promosse dalle compagnie aeree o petrolifere. I comuni utilizzano sempre più spesso un elenco di categorie di esempio, basato sulle linee guida di Fossil Free Advertising.

Nel frattempo, gli scienziati stanno preparando un nuovo passo. Tra queste, sta circolando una petizione per un divieto nazionale, indirizzata ai politici dell'Aia, in cui si chiedono di vietare per legge la pubblicità sui combustibili fossili. Non è ancora noto il momento della presentazione. "Si nota che sempre più comuni in tutto il mondo stanno accogliendo le intuizioni scientifiche e chiedono politiche climatiche più severe", afferma Sleegers. "La ricerca dimostra che c'è molto sostegno nei Paesi Bassi. È un obiettivo a portata di mano. Bisogna solo coglierlo."